据国家统计局发布的最新数据，2018年全年中国出生人口1523万人，比2017减少200万人。“全面两孩”政策效应在2016年集中释放，迎来生育小高峰，进而刺激母婴市场的发展，但由于国民生活水平的提高，年轻夫妇计划孕育下一代时多会考虑育儿成本，政策改变对整体生育率的效应逐渐弱化。尼尔森最新发布的《2018中国母婴用品渠道购物者趋势研究》表明，在新生人口增长率放缓的大背景下，母婴市场的发展虽然遇到一定挑战，但整体潜力仍然存在。

“未来中国母婴行业还具有发展潜力，这主要得益于二胎政策的全面落地。虽然将来母婴行业的前景不错，但问题和危机也不少。新零售的兴起，线下线上正在逐渐打通，可以预见的是，将来竞争会更加激烈。面对日益挑剔的消费者，母婴公司唯有提高产品质量，营造良好的声誉，打造品牌影响力，才能从复杂的竞争环境中脱颖而出。”尼尔森中国区副总裁倪一说。

新客源：二胎父母为母婴市场发展注入新的动力。

据国家统计局发布的最新数据，2018年全年中国出生人口1523万人，比2017减少200万人。“全面两孩”政策效应在2016年集中释放，迎来生育小高峰，进而刺激母婴市场的发展，但由于国民生活水平的提高，年轻夫妇计划孕育下一代时多会考虑育儿成本，政策改变对整体生育率的效应逐渐弱化。尼尔森最新发布的《2018中国母婴用品渠道购物者趋势研究》表明，在新生人口增长率放缓的大背景下，母婴市场的发展虽然遇到一定挑战，但整体潜力仍然存在。

“未来中国母婴行业还具有发展潜力，这主要得益于二胎政策的全面落地。虽然将来母婴行业的前景不错，但问题和危机也不少。新零售的兴起，线下线上正在逐渐打通，可以预见的是，将来竞争会更加激烈。面对日益挑剔的消费者，母婴公司唯有提高产品质量，营造良好的声誉，打造品牌影响力，才能从复杂的竞争环境中脱颖而出。”尼尔森中国区副总裁倪一说。

新需求：把握亲子关系，提升消费体验

有超过50%的新生儿父母期待母婴店内有供购物者休息的地方，而期待店内有婴儿游泳池的比例则高达44%。此外，店内有供妈妈临时喂奶的专门区域，有供购物者使用的婴儿推车，有儿童玩乐项目也成为父母们对心目中理想母婴店的主要期待，孩子去玩时我可以安心购物，可见除了商品购买外，由于年轻父母带娃出门的不便，以及婴幼儿娱乐方式的单一，谋求发展的母婴店应把握亲子需求，提供更全方位的服务。

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